広告スクリーンは加速している1
2020年から2021年にかけて、商業展示広告機市場はジェットコースターのような変化を経験してきました。パンデミックの谷間からパンデミック後の回復まで、2022年の業界の発展は大きな注目を集めています。この点で、業界関係者の多くは2022年が業界にとって大きな年になると考えています。広告機30%以上の成長を記録した珍しい年です。
まず、歴史的な観点から見ると、COVID-19の流行の影響を受けて、広告機2020年上半期の販売台数は前年同期比48.5％減少し、広告機2020年の市場規模は39%減少したが、2021年には底打ちからの回復傾向を示した。広告機 市場は年間を通して製品価格の上昇圧力に抵抗し、ほぼ倍増の成長を達成しました。つまり、2019年と比較して約20%の増加です。業界構造はほぼパンデミック前の正常な状態に戻り、2022年の業界の健全な発展の基盤が築かれました。
第二に、需要の観点から見ると、広告機2021年の経済効果は、2020年の経済効果よりもむしろ穴埋め効果である。AIアプリケーション、5Gアプリケーション、ビッグデータアプリケーション、クラウドアプリケーションのインセンティブ効果は、広告機 市場には十分に反映されていない。応用技術革新の付加価値は広告機2年間にわたり、パンデミックの影響で市場は容赦なく圧迫されてきました。そのため、業界では、アプリケーションのイノベーションが市場の成長を牽引し、2022年から2023年にかけて反撃する可能性があると考えています。
第三に、革新と進歩の観点から見ると、広告機市場はますます新たなシナリオのチャンスに直面しています。例えば、フロントエンドセンサーとビッグデータに基づく精密マーケティング、スマート街灯に代表される新興の広告機キャリア、小売の自動化と非接触消費によってもたらされる新たな広告機シナリオなど、これらはいずれも、広告機市場が段階的に高い成長を遂げる可能性を秘めていることを意味します。例えば、2021年には、インタラクティブアプリケーションを搭載した広告機の市場シェアがほぼ半分に達しており、これは既存モデルへのアップグレードの波を促進するでしょう。
第四に、市場の衰退広告機ますます形成されつつあります。このパンデミックがもたらした大きな恩恵の一つは、一級都市と二級都市、そして衰退市場の間のデジタル格差がかつてない速さで埋められたことです。さらに、90年代以降、2000年代以降の消費者層が市場消費の最も重要な参加者となりつつあります。こうした若い消費者層のデジタル技術への嗜好と依存度は、衰退市場における広告機器の普及を加速させる重要な支えとなっています。